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  原标题:以“轻娱乐”方式开启健身指南,更新迭代的《哎呀好身材》传递“轻健身”理念

  “这综艺真的是胖子的福音啊!”“节目营造的氛围太棒了,想起在大学喊着念着要减肥的日子。”“本以为明星就是胖着玩的,想瘦就瘦,没想到他们的意志力如此之强。”“张天爱的身材我是服的,可惜做不到那么自律。”“我的朋友们永远是我减肥路上最大的绊脚石……”才刚播出先导片和第一期正片,社交媒体上就出现了诸多关于《哎呀好身材》及节目中明星嘉宾的议论,除明星等因素带来的流量之外,可见,大众对健康生活的诉求越发成为当下社会的刚需。

  近几年,随着国人健康意识的觉醒和生活方式的丰富,健身成为了都市生活的潮流。而与之相对应的一组数据显示,目前,全球肥胖人口已升至6.72亿,中国平均肥胖率达到12%左右,肥胖总人数高居世界第一。所以,减肥、健身已不仅是都市生活的潮流,更成了一部分人保证身体、生活健康的必然选择。

  由咪咕视频与芒果TV联合出品的国内首档减肥生活观察真人秀《哎呀好身材》正契合了大众的这一诉求。节目通过真实记录包括张天爱、乔杉、凌潇肃、王菊在内的四位嘉宾的生活状态、饮食习惯、运动习惯等,建立样本,倡导良好的健身、运动习惯,向大众传递健康的生活理念。

  嫁接综艺形式,本就是一种娱乐化的生产和推广模式,咪咕视频为传递健康生活理念而研发这档节目之初,就已经是明晰的定位和基调了。当然,在年轻用户主导的主流市场上,娱乐化打磨是最明智的选择。

  节目先导片中,节目组与杜海涛、钱枫两位观察员为四位嘉宾秘密安排了一场“美食鸿门宴”,考验他们能否克制欲望,守住减肥底线。美食当前,又有海涛和钱枫的“残忍”诱惑,乔杉“一忍再忍”,张天爱果断拒绝,王菊只选择不打破协议的食物,凌潇肃则开启了疯狂的撸串吃播模式。每个人面对美食的表现,以及对比产生的反差都让节目产生了丰富的笑料,充满了戏剧化效果。“凌潇肃吃得太香了,看得口水直流!”“凌潇肃吃冰淇淋被抓住时茫然无措的样子像极了减肥中偷吃的自己!”网友的热议也表明节目内容戳中了观众视听娱乐和真实生活的痛点。

  以此先导片为内容引子,《哎呀好身材》所打磨的“轻娱乐”氛围和基调延续到了首期节目中。乔杉与朋友聚餐醉酒后的第二天,不敢相信体重的增长;王菊起床后第一顿就开始和堂姐涮火锅、吃蛋糕;张天爱无时无刻都心系“健身”,请剧组吃炸鸡,自己只尝一小口去皮炸鸡;凌潇肃以“试吃”为口号逛遍菜市场,连吃数根冰淇淋等“过于真实”的明星生活在节目中始终洋溢着轻快的气氛,就连棚内观察现场也时时发出爆笑的讨论。

  从首期节目中,我们已可以初窥四位嘉宾的真实生活习惯,而他们在节目中也是观众的代入样本。凌潇肃是婚后体重随着家庭幸福感不断攀升的中年幸福肥代表,乔杉是被工作应酬堆积的社交肥代表,王菊是管不住嘴的自我催眠式减肥代表,而张天爱则是追求完美身形的减肥代表。节目以他们为例,建构“轻娱乐”内容,传递“轻健身”理念,向观众呈现出健康的减肥方式。

  在“好身材”系列综艺上,《哎呀好身材》已经是咪咕视频深耕行业的第三季内容产出了。第一季节目以明星CP搭配健身达人,解决其在健身方面的诉求,通过各种花式运动的比拼,达到运动健身的目的。第二季邀请了三位覆盖不同年龄层的明星嘉宾,在舞台场景和不同的生活场景中与自己的专属教练进行互动和健身,延续第一季实用性和娱乐性的同时,在节目模式、场景环节设计的创新性,健身教练团队和健身方法的专业性上都实现了突破。如今,《哎呀好身材》在内容和模式上进行了全面升级。

  垂直细分内容依然是当下综艺行业探索和创新的主要方向,而观察类综艺模式是时下综艺的热门之选,《哎呀好身材》则以观察类综艺模式为框架,呈现出较以往完全不同的视听观感。

  节目的观察内容来源于明星的真实生活,以及对于不同健身诉求参加这档节目的变化。首先,内容端更贴近日常生活便提供了更亲民的视角,而过程中,明星嘉宾行为、心理等方面的变化对观众而言也更有参考价值和指导意义。而且,节目不局限于参与嘉宾的定制化健身需求,更针对不同的人群,通过明星的影响力激发观众的健身热情,号召全民加入健身行列,传播健康生活方式和理念。

  在观察模式中,明星自我视角、观察员的旁观者视角,以及观众的第三者视角形成了更多维度的观察和代入可能,这种模式的建构将刺激更多元内容的产生。明星嘉宾同为观察和被观察对象,他们的真实行为、对自我行为的注解,以及在棚内观察员参与下的讨论和调侃等都将成为丰富的内容产出。而观众既可因生活状态代入被观察样本角色,也可因观点的认同和共鸣代入观察者角色,当然观众也可以跳脱出来,以更高阶的“上帝”角色进行观察,形成感悟和反思。

  通过不断自我更新迭代和垂直深耕,咪咕视频在健身综艺领域开创了一档IP节目,占领了细分高地,芒果TV的加持也让这档IP综艺在传播力、影响力上再上一个档次。《哎呀好身材》在内容上以嘉宾的真实生活习惯和健身诉求为叙事逻辑,而非单纯从健身出发,更具号召力和感染力,而观察综艺模式的引入则为节目提供了产出更多能量和话题的可能。

  在咪咕的产业链布局和探索各产品端协同发展的新模式中,《哎呀好身材》与咪咕善跑一直倡导的“轻断食、轻健身”的双轻理念不谋而合。双轻是由拥有“瘦身界乔布斯”之称的麦克尔·莫斯利发起的一种新的减肥方法。轻健身是通过短时间高强度地训练方式高效燃脂;轻断食则是每周5天正常饮食,不连续2天,每天摄入量不高于800大卡。用户不仅可以通过节目来了解双轻,更可以登录咪咕善跑APP,了解相应的轻健身训练课程和轻断食食谱。咪咕善跑APP不仅线上有丰富的训练课程,线下平台以“飙山越野”等赛事IP引领,以赛事、训练营和运动体验中心等为载体,为运动爱好者带来运动参与体验,为大众的健康生活打造可供实践的平台和活动。专业彩票

  而在这样的矩阵式布局中,以咪咕视频《哎呀好身材》为代表的综艺内容型产品,以咪咕善跑为代表的平台型产品,都在以不同的触点,通过不同的形式和渠道,向观众和用户传播健康生活理念,专业彩票服务于大众生活。

  要知道,跨体育、娱乐,打造并深耕健身类综艺,寻求各产品端协同发展,是咪咕公司在体育产业领域纵深布局的重要一步。继去年世界杯之后,咪咕开始在热播综艺、顶级赛事IP以及线下层面持续发力,并着力于自身平台节目资源的开发,丰富平台体育产业布局,从线上到线下,全方位地为用户提供优质多样化的服务,从多个维度向大众传递健康的生活态度和理念,致力于推动全民健身的发展。依托从线上到线下的体育产业生态布局和用户、技术等方面的先天优势,咪咕已经在中国体育行业转型发展期占得了先机。

  值得一提的还有,在时下热议的探索5G应用创新方面,咪咕公司作为中国移动面向移动互联网设立的专业化公司,负责音乐、视频、阅读、游戏、动漫五大数字内容运营,同时聚焦互联网体育、演艺等垂直领域。依托5G超高网速、超低时延和超大连接的特点,咪咕将给广大用户带来5G超高清视频、5G超高清视频彩铃、5G快游戏三大特色业务,为用户拓展5G+业务创新,专业彩票打造下一代沉浸体验。

  从一档垂直细分综艺来看,《哎呀好身材》成功的更新迭代完成了自身突破升级,向大众输出节目功能和价值。从咪咕打造的整体产业链来看,这档综艺IP加速了咪咕的“泛娱乐化”布局,不仅将提升咪咕品牌的价值,更将释放优质IP的能量,助力咪咕在体育产业的角逐。返回搜狐,查看更多